youtubeなんてほとんど見なかった私がYoutuberヒカルにハマったのは先日ブログに書いたとおり。
私の周りでも「ロコンドの企画きっかけで知りました」って人が結構多かったんですが、これを後日誰かにまとめて伝えようとしてもいい感じのまとめ記事がない。関係するYoutube動画を全部見てもらうにも時間かかるし、、、と思ったので軽くまとめましたよっと。※実際どこまで仕込みなのかは分からないけど、エンターテインメントとしては最高に楽しいです。
第一弾 ヒカル☓宮迫☓ロコンド
スタートは2020/4/2公開のこの動画から。ヒカルがもともとプロデュースしていたブランド「ReZARD」の靴を一緒に作って売りたいというのをロコンド田中社長に交渉に行くという内容です。
この動画の中で、売れたらロコンドのテレビCM出演（しかも宮迫さんと一緒に）という約束を取り付ける。そしてこの動画公開と同時にLOCONDOでの販売を開始。しかもヒカルからの提案条件は「絶対にSOLD OUTしないだろうってくらいの数を作って、それがSOLD OUTしたらCM出させてくれ」というもの。もうどんだけ自信あるんだよ！っていう！カリスマかよ！（※カリスマです）
実際に爆売れしてロコンド株価ストップ高
翌日に公開された動画がこちら。前日の動画公開と同時に注文が殺到してロコンドのサーバは数時間にわたってダウン。それでも17時間で4,000万以上の売上、ロコンドの株価はストップ高に。↓の動画序盤にその報告がありつつ、後半は販売前に撮影されたもので試作品のレビューなどをしています。素材めっちゃ良さそうだしこれをみて私も1足買いましたｗ。
後半、ロコンド田中社長と発売前の記者会見に出てるシーンはまじでヒカル節だし、その後楽屋で「これが（動画公開時点で）売り切れているのかどうかは今はわからない。ただ、もしかしたらサーバにすら入れんかもしれん」って言ってたのはまじで予言だったなｗ。
3日で2億売れてCM決定
結局3日で2億売上、無事CM出演を獲得した報告動画（2020/4/9）がこちら。田中社長も予想をはるか上回る結果だったそうで株価はストップ高だし、証券取引所から「なにかやりました？」という確認も入ったらしいｗ。2日で2万足ですからね・・・。まじバケモンですわ。そしてコロナ禍でこれだけの需要を作って工場からもヒカル先生といわれて感謝されるレベル。
この動画の中でも言っている「なぜこんなに売れたのか」については「自分の動画の力だけじゃなく、ロコンドのスピード感と安心感、宮迫さんのエンタメ性があってこそ」と自分の力だけにしないところがほんと、もう〜、カリスマかよっ！！
黒バージョン追加、6時間で2億の爆売れ！！
前述のCM獲得決定動画内でも出てますが、初期に売っていたスニーカーの色違い黒バージョンが追加で発売されました。これがSOLD OUTしたらCMの年間契約するとまで宣言した田中社長、今回はサーバ強化してますと言ったものの発売開始30分ほどでメンテナンスに突入する事態にｗ。これが1時間で6,000万、6時間で2億の売上という前回を凌ぐ結果に・・・！
この動画では、後半宮迫さんについて思うことや今のテレビや芸能界のありかたについて語るヒカル節もぜひあわせて見てもらいたいです。
TVCM年間契約決定＆報酬返上で20%還元祭り開催！
黒バージョンSOLD OUTによりCM年間契約が決定ｗ。そしてその契約金はいらないからその分を視聴者還元してほしいと社長に持ちかけてロコンド商品20%オフ祭りが開催されます。ほんとね、もう、どこまでカリスマなんだよ！！！！！！
記念すべき第一弾CM放送を同時生放送
2020/5/4：最初のCM放送（といいつつその後流れることはほぼ無いのだけど）がGW中のテレビ東京「Youは何しに日本へ？」で流れました。その瞬間をみんなで見ようという生放送を宮迫さんのチャンネルで放送。私もリアルタイムで見てたけど、とてもエキサイティングでしたね。特にコロナ禍のGWという状況で、エンタメを欲してたときだったので。※この動画はめっっちゃ長いので見なくても大丈夫ですｗ．途中カジサックがスパチャ（投げ銭）して生電話で出演し騒動になるシーンもありますがｗ
ちなみにその後CMはほとんど流れることがありません。ロコンド田中社長によると、宮迫さんが出演していることによりTV局側からOKがでないとのこと。一時は宮迫さんなしでCM作り直そうという話もあったようですが、ヒカルは「宮迫さんが出ないならCMはいらない」と言ったとか。くっ、カリスマ・・・っ！
第二弾ヒカル☓レペゼン地球☓ロコンド
ロコンドコラボはこれで終わりなのかなと思っていたところ、2020/7/20の動画で、ロコンドからまた新たなコラボシューズを発売すると発表。これがレペゼン地球コラボ。コロナの影響でアリーナツアーが中止になってしまったレペゼンのためにグッズを売って売上をレペゼンに還元しようというものです。そして一発目の動画でその売上シェアを先払いで現金1億をレペゼン地球DJ社長に渡すというカリスマっぷりですよ・・・。
この動画の中で発表された靴、服などが軒並みロコンドランキングを席巻し、またもや初日で1億の売上を叩き出した。動画公開前後のロコンドの株価これｗ。やばｗ
めちゃ経済動かしてるやん。
これぞストーリーマーケティング
私がyoutuberと呼ばれる人たちの動画を見始めたのは本当に最近なんだけど、テレビを見なくなる理由がよく分かります。そしてそれがテレビCM以上の価値を持つということも実体験して本当によく分かった。
私は本業でインターネット、EC関連に携わっているのでこのストーリーマーケティングの重要性というか、これからこうなっていくだろうな〜というのはなんとなく感じていたけれど、実際当事者として購入（しかも第一弾とレペゼンコラボと2足買ってるからなｗ！）体験して得られたものはめちゃくちゃ大きかった。
というわけでこのあたりの動画の流れはヒカルのチャンネル見たこと無いって人にもとっつきやすいのかなと思ってまとめときました。布教に使いますｗ。
